共7章，包括緒論，廣告策略的心理基礎,廣告策劃的心理依據(jù)和方法，廣告說服的原理和方法,廣告表現(xiàn)的心理規(guī)律，媒體策劃心理,廣告要素及其心理效應等內(nèi)容。